新浪财经“酒价内参”重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握
来源：国际金融报
随着世界杯的临近，啤酒企业也在各展身手 ，迎接销售旺季。
近日 ，青岛啤酒在投资者活动中透露，公司已经针对世界杯赛推出了与世界杯元素相关的产品 ，并将在各地围绕世界杯赛开展一系列消费促销活动 。
以此为代表的营销活动会穿插全年 。按计划 ，今年青岛啤酒将创新开展多场景品牌推广，强化消费者互动 ，联动体育赛事 、音乐节等多元场景开展品牌营销 ，通过多元互动深化消费者情感联结。
“新产品 、新渠道、新人群 、新场景 、新需求”依旧是核心战略，青岛啤酒会围绕这一战略开辟增长新空间，推动线上线下融合推广 ，拓展新零售与即时零售业务 。
今年一季度 ，青岛啤酒实现产品销量220.2万千升，同比下降约2.61% 。其中 ，主品牌青岛啤酒实现产品销量138.1万千升 ，同比微增0.4%；中高端以上产品实现销量104.2万千升，同比增长3.1% ，占总销量比重提升至约47%。
结构改善驱动利润水平提升 。截至3月末 ，青岛啤酒实现总营收102.85亿元，同比下降1.54% ，实现归母净利润同比增长5.23%至18亿元 。
价格也有所改善。今年一季度 ，青岛啤酒整体吨价同比增长1.1%至4671元/吨，较2025年有所修复 。
数据显示 ，去年 ，公司主品牌吨价同比下滑2.1%至4980元/吨，其他品牌吨价同比微增0.9%至2996元/吨 。综合之下，整体吨价同比下滑0.7% ，对应4162元/吨。
在销售端 ，2025年全年，青岛啤酒实现啤酒销量764.8万吨 ，同比增长1.5%。其中 ，主品牌实现销量449.4万吨，中高端以上产品实现销量331.8万吨 ，其他品牌实现销量315万吨 ，同比减少1.4% 。
这些啤酒产品合共为公司带来营收318.3亿元，同比增长0.79% ，占总营收比重超98%；总营收则同比增长1%至324.7亿元 ，归母净利润同比提升5.6%至45.9亿元 。
区域来看，去年 ，青岛啤酒在“大本营 ”山东实现营收223.24亿元 ，同比增长1.04%，规模断层领先；位居第二的华北地区带来营收78.64亿元，同比增长0.78%；华东地区增幅3.81% ，港澳及其他海外地区增长6.84% ，东南地区则下滑0.83%，是唯一一个增速下滑的区域。
另一个情况是 ，尽管去年青岛啤酒整体营业成本有所下滑 ，但各区域差异明显，只有山东、华北区域营业成本较上年减少1.49% 、0.74% 。
其他区域中 ，华东的营业成本增长3.08% ，东南地区增长1.17%，该区域毛利率亦下滑1.59个百分点；港澳地区及海外地区营业成本同比增幅最高 ，达到4.89% 。
上述情况也意味着 ，在核心区域之外，青岛啤酒优势减弱。这也是公司需要攻坚的地方 。
业绩说明会上 ，管理层表示 ，2026年青岛啤酒要巩固北方基地市场优势，扩容量 、提结构；聚焦南方战略市场重点突破，深耕重点区域市场 ，通过管理革新、网络优化与创新模式稳步扩大市场份额；海外市场则通过多元合作模式探索国际市场布局 ，持续提升品牌全球影响力 。
产品方面，公司将集中资源做强“经典 、纯生 、白啤 ”等主力大单品 ，加快“全麦、生鲜、0糖轻卡 、精酿 、无醇低醇”等新赛道培育。
记者 吴典
